Un sito web per promuovere in modo non convenzionale un’uscita editoriale e creare interesse intorno alla trama e ai personaggi del libro.

Federico Baccomo esce il 23 marzo 2011 con il suo secondo libro La Gente che sta bene. Il progetto di promozione ha l’obiettivo di combinare una comunicazione originale su web con un gioco che coinvolga alcune librerie selezionate. Sito e gioco vengono lanciati 2 settimane prima dell’uscita del libro. Il sito ha due anime: una sezione legata al personaggio del libro Giuseppe Sobreroni; un’altra sezione legata al gioco che consiste nel dare indizi per ritrovare un certo numero di copie omaggio nascoste in alcune librerie di Milano o ebook conquistabili attraverso la soluzione di alcuni enigmi.

Da un lato il sito si propone di approfondire i personaggi del libro con materiali inediti (biografia, particolari citazioni, test) che danno spessore narrativo ad un personaggio già di per sé affascinante; dall’altro funge da bacheca per un gioco sfidante per l’utente: trovare una copia d’anteprima del libro in questione, nascosta in libreria a Milano oppure vincere una versione digitale dello stesso libro rispondendo ad alcuni enigmi.

Il sito è integrato a facebook in modo da rendere visibile il gioco di chi si cimenta nella ricerca; simultaneamente una pagina facebook dedicata al libro aggiorna e crea conversazione sulle imprese offline dei fan di Baccomo. L’esperienza di promozione risulta particolarmente efficace per due ragioni:

- il concept dell’azione comunicativa è strettamente collegato al contesto narrativo del libro. Il marketing editoriale viene percepito come estensione narrativa del prodotto

- la storia di La gente che sta bene è fortemente milanese; lo scrittore (nato blogger) ha un network altrettanto milanese di fan; l’operazione di comunicazione è centrata sulla città di Milano.